Tastin’ France à Phnom Penh : immersion au cœur des ambitions françaises dans le Royaume
- Christophe Gargiulo
- il y a 4 heures
- 5 min de lecture
Samedi dernier, le Novotel Phnom Penh a accueilli la première édition de Tastin’ France dans le pays, réunissant 15 producteurs français venus explorer un marché encore jeune mais en forte croissance.
Une première édition réussie au Novotel Phnom Penh
Organisé par Business France avec le soutien de Confluences, l’événement a permis de connecter maisons françaises, importateurs et distributeurs locaux autour d’une sélection de près de 150 vins et spiritueux.
Champagne, Bordeaux, Vallée de la Loire, Languedoc ou encore Provence : toutes les grandes régions viticoles françaises étaient représentées, offrant aux professionnels locaux du secteur un panorama complet du savoir-faire hexagonal. Cette diversité, combinée à la qualité des échanges, a largement contribué au succès de cette première édition.
Confluences : ouvrir les portes du marché cambodgien
Partenaire local clé, Confluences a joué un rôle structurant dans cette initiative. Dara, en charge du Market Access, résume l’ambition :« Notre rôle, c’est de soutenir les entreprises étrangères qui veulent venir explorer le marché cambodgien. Aujourd’hui, nous accompagnons ces producteurs français pour les aider à trouver des partenaires locaux et promouvoir leurs produits ici. L’intention finale, c’est vraiment de développer le marché du vin et valoriser les produits français au Cambodge. »
Au-delà de la logistique, Confluences agit comme un véritable pont entre deux écosystèmes économiques, facilitant les connexions et accélérant les opportunités commerciales.
Business France : une stratégie globale, une première étape au Cambodge
Fabienne Le Goc, responsable du pôle vins et spiritueux chez Business France, accompagne cette délégation dans une tournée asiatique stratégique :
« J’accompagne une délégation de 15 producteurs de toutes les régions viticoles françaises à la recherche d’importateurs. C’est la première édition au Cambodge, et nous avons beaucoup d’attentes sur ce marché qui se développe. »
Elle souligne également un changement de fond :« Les Cambodgiens sont de plus en plus amateurs de vin. Nous pensons que c’est le bon moment pour venir se développer ici. »
Une analyse partagée par de nombreux professionnels présents ce jour-là, qui voient dans le Royaume un marché encore ouvert, propice à l’implantation.
Champagne Gold Tradition : une première découverte pleine d’optimisme
Pour Champagne Gold Tradition, représenté par Dalila Benaissa, cette participation marque une étape clé dans son développement international :
« On ne connaît pas du tout le marché cambodgien, donc c’est tout nouveau pour nous. Mais nous sommes très contents d’avoir cette opportunité de présenter nos champagnes ici et de rencontrer des importateurs. »
Elle détaille également le positionnement de la maison :« Ce sont des champagnes haut de gamme, avec une forte identité autour du Pinot Noir. Ils fonctionnent très bien dans les lieux festifs comme dans la restauration gastronomique. »
Déjà présents dans des établissements prestigieux à Monaco ou Saint-Barthélemy, ces champagnes incarnent une certaine idée du luxe à la française, particulièrement attractive sur un marché en montée en gamme.
Vignobles Bouillac : diversité et adaptabilité pour séduire
Du côté de Bordeaux, les Vignobles Bouillac, représentés par Damien Lecomte, adoptent une stratégie fondée sur la diversité de l’offre :« C’est encore un peu tôt pour tirer des conclusions, mais on voit que c’est un pays dynamique, avec une population jeune. »
Il précise :« On a plusieurs vins avec différents niveaux de prix, donc chacun peut trouver un produit qui lui correspond, que ce soit en termes de qualité ou de budget. »
Et met en avant un atout différenciant :« On peut aussi proposer des produits plus spécifiques, comme des cépages uniques ou des vins avec un profil différent. »
Avant de conclure avec optimisme :« Oui, je suis optimiste, et j’espère concrétiser de belles rencontres ici. »
Domaine J. de Villebois : fraîcheur et gastronomie au rendez-vous
Pour Domaine J. de Villebois, acteur majeur de la Vallée de la Loire, l’enjeu est clair : proposer des vins en parfaite adéquation avec les attentes locales.
« Nos vins sont très frais, très rafraîchissants, et ils se marient très bien avec beaucoup de types de cuisine », explique Judy Lu.
Elle ajoute :« Les appellations comme Sancerre sont très recherchées en ce moment. »
Au-delà du produit, l’expérience humaine joue également un rôle clé :« J’adore la culture, la cuisine, et les gens sont très chaleureux. »
Un ressenti partagé par de nombreux participants, sensibles à l’accueil cambodgien.
Une vitrine complète du vignoble français
Outre ces producteurs interviewés, l’événement a rassemblé un large éventail de maisons illustrant la diversité et la richesse du vignoble français.
Domaine Paul Mas, figure du renouveau du Languedoc, a présenté des vins modernes et accessibles, alliant créativité et tradition. Domaine Calmel & Joseph s’est distingué par son engagement en faveur de vins de terroir, souvent biologiques, portés par une vision artisanale. LGI Wines a mis en avant son expertise dans les vins sur mesure et les marques privées, particulièrement adaptées aux marchés internationaux.
Côté Bordeaux, Château Haut Grelot, Vignobles Famille Marque et Les Grands Châteaux ont démontré la solidité et l’innovation d’un vignoble historique en constante évolution.
Enfin, les Vignobles Vellas et Vignobles Méditerranée ont illustré la capacité d’adaptation des producteurs français, proposant des gammes étendues et flexibles pour répondre aux attentes des importateurs locaux.
Le Cambodge, une terre d’opportunités confirmée
À travers ces témoignages, une tendance claire se dessine : le Cambodge attire, intrigue et convainc.
Marché en croissance, population jeune, montée en gamme de la consommation, affinité culturelle avec la France : autant de facteurs qui renforcent son attractivité.
Des initiatives comme Tastin’ France jouent un rôle déterminant pour structurer ces échanges et encourager les investissements. Elles rappellent que le Royaume reste une terre d’opportunités, où les entreprises françaises peuvent trouver leur place.
Une relation franco-cambodgienne toujours vivante
Au-delà des perspectives économiques, l’événement a également mis en lumière les liens profonds entre la France et le Cambodge. Gastronomie, vin, art de vivre : autant d’éléments qui continuent de séduire et de créer des passerelles naturelles entre les deux cultures. Cette proximité constitue un levier puissant pour les producteurs français, facilitant leur intégration sur le marché local.
Un succès qui en appelle d’autres
Avec une forte affluence, des échanges qualitatifs et un enthousiasme partagé, cette première édition de Tastin’ France à Phnom Penh s’impose comme un succès.
Pour Champagne Gold Tradition, Domaine J. de Villebois, Vignobles Bouillac et leurs homologues, cette escale marque le début d’une aventure prometteuse.
Le Cambodge confirme plus que jamais son statut de marché d’avenir — et les producteurs français sont bien décidés à y écrire un nouveau chapitre de leur développement international.
À propos de Confluences
Confluences est une structure spécialisée dans l’accompagnement des entreprises étrangères souhaitant s’implanter au Cambodge. Grâce à son expertise locale, elle facilite l’accès au marché en proposant des services de mise en relation, de développement commercial et de conseil stratégique. Véritable catalyseur d’opportunités, Confluences joue un rôle clé dans le rapprochement entre acteurs internationaux et partenaires locaux.
À propos de Business France
Business France est l’agence nationale dédiée à l’internationalisation de l’économie française. Elle accompagne les entreprises dans leur développement à l’export et œuvre à la promotion de l’attractivité de la France auprès des investisseurs étrangers. Présente dans plus de 70 pays, elle organise chaque année de nombreux événements professionnels, dont les dégustations Tastin’ France, afin de valoriser l’excellence des produits français à travers le monde.
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