Santé & Beauté : Fragrances Centenaires, Décor et Enthousiasme Français au Pays Khmer
- La Rédaction
- il y a 5 heures
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Prenez une maison française de parfumerie fondée il y a plus de 160 ans sur la Rue Saint-Honoré. Ajoutez un importateur français, un distributeur français, un hôtel appartenant à un groupe français — et couronnez le tout des influenceuses les charmantes et les plus dynamiques du Royaume. La recette du lancement réussi, version Phnom Penh.
C'est dans le cadre du Raffles Hotel Le Royal que s'est déroulé, ce lundi 15 juin, le lancement officiel de la gamme Roger & Gallet au Cambodge. Les tables ornées de compositions florales aux tons pêche et vert amande, avaient des airs de jardin du Sud sous les tropiques..C'était la fête des sens.
L'après-midi fut entièrement consacré à la découverte de la gamme qui garnira prochainement les rayons Beauté des pharmacies Ucare — distributeur exclusif au Cambodge. Quiz sur la France et les parfums, blind test avec des mouillettes estampillées du monogramme R&G, et en clôture un film retraçant l'histoire de la maison. Les influenceuses invitées se sont prêtées au jeu avec un entrain qu'on ne saurait feindre — à un moment, trois d'entre elles comparaient simultanément leurs poignets en échangeant des regards éloquents.
Les voix du lancement
Thon Sakkakna, étudiante en médecine et influenceuse, a été conquise d'abord par la texture. Pas par le flacon, pas par le packaging — par la texture. L'eau parfumée, appliquée sur le dos de la main, ne colle pas, sèche vite, et laisse une douceur qu'elle n'attendait pas.
« Ma main est vraiment douce, et ça sent vraiment bon », dit-elle simplement.
Elle utilise déjà L'Oréal Paris et Coco Chanel au quotidien, aime les produits français pour leur histoire autant que pour leur qualité. Elle compte racheter la lotion dès que sa boîte de PR sera épuisée — ce genre de déclaration spontanée qui vaut tous les sondages.
Pascal Catry, CEO du réseau Ucare Pharmacy, parle avec la précision de quelqu'un qui a déjà vécu ce moment avec d'autres produits français de luxe et en a tiré les leçons. Roger & Gallet, dit-il, c'était autrefois le cadeau qu'on offrait aux grand-pères et aux grand-mères — une marque respectable, un peu sérieuse, un peu figée. La gamme actuelle a rompu avec tout ça : elle vise une clientèle jeune, joue sur la sensorialité, les fraîcheurs immédiates, le plaisir sans justification.
« C'est une véritable cure de jouvence pour une marque de 160 ans. »
Pour Ucare, l'exclusivité s'inscrit dans une logique cohérente : être professionnel de santé ne suffit plus, il faut aussi être professionnel du bien-être. Après Nuxe — lent au démarrage, puis solide — la chaîne mise sur Roger & Gallet avec un avantage que Pascal Catry résume d'une phrase :
« Autant certains produits français, il faut les essayer sur la peau pour les apprécier. Là, on peut juste les sentir — et les adopter. »
L'argument olfactif est immédiat. Pas besoin de convaincre. Il suffit d'ouvrir un flacon.
La gamme : ce qu'on a vu, touché, senti
Le savon bienfaisant Fleur d'Osmanthus (100 g) est la pièce la plus fidèle à l'histoire de la maison. Rond, enveloppé dans son papier plissé jaune-vert serré comme une rosace, ceint d'un ruban orné de fleurs corail — il est « parfumé jusqu'au cœur », selon la formule inventée en 1879.
L'osmanthus, fleur asiatique aux effluves de pêche et d'abricot légèrement miellé, a déclenché quelques exclamations lors du blind test. Personne ne l'avait identifiée. Tout le monde l'a aimée.
La crème mains Fleur d'Osmanthus (30 ml), dans son tube aux motifs orange et vert anis, disparaît sur la peau en quelques secondes sans laisser de film.
Ce détail — la texture non-grasse — est revenu dans presque toutes les conversations de l'après-midi. En climat tropical, c'est presque une condition sine qua non.
Le gel douche bienfaisant Cédrat (200 ml), tube jaune vif, sent le cédrat exactement comme le cédrat doit sentir : franc, légèrement sucré, pas chimique.
Sur le présentoir, des quartiers de citron vert et des pommes Granny Smith accompagnaient le flacon — un choix de scénographie qui disait l'essentiel sans un mot.
L'eau parfumée — héritière directe de l'Eau de Cologne originale — se présente dans un flacon transparent discret, presque austère. C'est elle qui a le plus circulé de main en main. Légère, elle se porte comme on porterait une bonne humeur.
Une histoire qui commence à Cologne… et finit Rue Saint-Honoré
Pour comprendre Roger & Gallet, il faut remonter bien avant 1862. L'épopée commence en réalité en Italie, dans les pas d'un jeune homme nommé Giovanni Paolo Feminis, qui inventa en 1693 une eau miraculeuse — l'Aqua Mirabilis — à base de dix-huit plantes officinales cultivées dans le jardin d'herbes d'un couvent florentin. Cette formule voyagera jusqu'à Cologne, donnant naissance à ce que le monde entier connaîtra sous le nom d'Eau de Cologne.
C'est en 1862 que le négociant Charles Armand Roger et le banquier Charles Martial Gallet fondent officiellement la maison, en rachetant la parfumerie parisienne créée en 1806 par Jean Marie Joseph Farina — petit-neveu de Giovanni Maria Farina, l'inventeur de l'Eau de Cologne. Avec elle, ils héritent de la formule originale et d'une adresse : la Rue Saint-Honoré.
Héritiers d'un savoir-faire de distillateur et d'apothicaire, les deux associés modernisent l'univers de la parfumerie par des innovations olfactives et des formes nouvelles, inventant le rituel de beauté parfumé tel qu'on le connaît encore aujourd'hui.
En 1879 naît l'objet le plus iconique de la maison : le premier savon rond de l'histoire, parfumé à la violette et enveloppé dans du papier de soie plissé. La forme, le ruban, le médaillon central — tout cela existe encore, identique, un siècle et demi plus tard. C'est assez rare dans l'industrie cosmétique pour mériter d'être signalé.
En 1932 s'ouvre à Paris la Boutique du Bonheur, qui attire des clientes comme Marilyn Monroe et Maria Callas. Au début du XXe siècle, la maison avait déjà confié à René Lalique la création des flacons-bijoux de ses fragrances Narkiss, Cigalia et Jade. Parfumerie et art décoratif, même combat.
Propriété du groupe L'Oréal pendant plusieurs décennies, la marque est cédée en 2020 à Impala SAS, qui relance la dynamique avec un positionnement délibérément plus jeune et plus sensoriel. C'est cette version-là que les Cambodgiens découvrent aujourd'hui — et le moins qu'on puisse dire, c'est que le Raffles Le Royal n'a pas assisté à un accueil poli. Il a assisté à un vrai coup de foudre.
La gamme Roger & Gallet est disponible en exclusivité dans les pharmacies Ucare au Cambodge.
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