Cambodge-Chine : Une alliance stratégique pour propulser le tourisme chinois dans le Royaume en 2025

Le Cambodge ambitionne de s'affirmer de plus en plus comme une destination de choix pour les touristes chinois, grâce à une coopération renforcée entre le Cambodia Tourism Board (CTB) et la société chinoise Tuniu Corporation, leader du voyage en ligne en Chine. Cette alliance stratégique, officialisée début septembre 2025, marque une étape majeure pour attirer un nombre croissant de visiteurs chinois et stimuler l’économie touristique du Royaume.

De gauche à droite : S.E. Wang Wenbin, Ambassadeur de Chine au Cambodge, S.E Huot Hak, ministre cambodgien du Tourisme et Wang Shubai, Senior Vice President de TUNIU, en charge des relations internationales.

Une convention stratégique qui mise sur le digital et les influenceurs

Le partenariat entre le CTB et Tuniu vise à développer des campagnes marketing innovantes et ciblées sur les plateformes chinoises populaires telles que WeChat, Weibo, Douyin et Xiaohongshu. Grâce à cette collaboration, de nouveaux produits touristiques thématiques seront mis en avant, accompagnés d’événements live streaming et de campagnes avec des leaders d’opinion influents (KOL).

Cette approche numérique intégrée mettra en lumière la richesse culturelle et naturelle du Cambodge, tout en intégrant les acteurs locaux du tourisme afin de maximiser leur visibilité sur le marché chinois.

Une croissance remarquable des visiteurs chinois

En 2025, les chiffres parlent d’eux-mêmes : durant les sept premiers mois, plus de 687 000 touristes chinois ont visité le Cambodge, soit une hausse de 48,2% par rapport à la même période en 2024.

Cette augmentation significative place la Chine comme le troisième pays émetteur de touristes vers le Cambodge, derrière la Thaïlande et le Vietnam. Les sites emblématiques, notamment le parc archéologique d'Angkor, enregistrent également une hausse des visiteurs chinois, contribuant à un dynamisme touristique solide et durable.

Un développement économique et culturel à double sens

Cette année, placée sous le signe de l’Année du tourisme Cambodge-Chine 2025, s’inscrit dans un contexte de renforcement des liens bilatéraux. Le ministre cambodgien du Tourisme, H.E. Hout Hak, souligne que ce partenariat bénéficie aussi bien aux entreprises locales qu’à l’économie nationale, tout en favorisant la valorisation du patrimoine culturel du pays.

Pour l’entreprise Tuniu, la coopération permet de rapprocher les millions de consommateurs chinois des multiples facettes du Cambodge, en offrant une expérience immersive et authentique.

Des perspectives prometteuses pour l’avenir

Avec l’appui de campagnes digitales puissantes et la multiplication des vols directs entre la Chine et le Cambodge, cette dynamique devrait encore s’amplifier lors des prochains pics touristiques tels que la Fête nationale chinoise, le Nouvel An lunaire, Noël ou les vacances d’été.

Ce partenariat exemplaire entre le CTB et Tuniu illustre parfaitement comment la coopération internationale et les technologies numériques peuvent transformer le secteur touristique en levier majeur de croissance.

Cette progression remarquable du tourisme chinois au Cambodge vient également corroborer les analyses des experts et institutions régionales qui voient dans le tourisme un pilier essentiel de l’économie cambodgienne.

En renforçant l’attractivité du pays sur le marché chinois grâce à des stratégies innovantes et une coopération étroite avec les acteurs locaux, le Cambodge se positionne clairement comme un acteur incontournable du tourisme en Asie du Sud-Est.

Tuniu Corporation, entreprise chinoise leader dans le secteur du voyage

Tuniu Corporation est une entreprise chinoise leader dans le secteur du voyage de loisirs en ligne, spécialisée dans la fourniture de services intégrés pour les voyageurs. Fondée et opérant principalement en Chine, la société s’est distinguée par son modèle d’affaires centré sur une plateforme numérique performante qui facilite la réservation et la personnalisation de voyages.

Tuniu propose une vaste gamme de forfaits touristiques, incluant des circuits organisés, des voyages autoguidés et des options personnalisées. Environ 65% des offres sont consacrées aux destinations domestiques, tandis que 35% ciblent les marchés internationaux, couvrant plus de 140 pays et les principales attractions touristiques du monde. La société développe annuellement environ 1 200 forfaits, combinant hébergement, transport, activités et services liés au voyage.

L’entreprise fonctionne grâce à un réseau solide de partenariats avec des fournisseurs variés : compagnies aériennes, hôtels, agences locales et opérateurs touristiques. Elle offre également des services complémentaires tels que la réservation de billets, l’assistance pour les visas, l’assurance voyage, et des guides touristiques.

Sa plateforme en ligne, accessible via un site web et une application mobile, est conçue pour offrir une expérience utilisateur fluide avec plus de 60 millions d’utilisateurs enregistrés et un puissant système de recommandations personnalisé reposant sur l’intelligence artificielle. En 2025, Tuniu a traité environ 15 millions de commandes de voyages, avec une nette croissance de ses revenus, notamment dans ses forfaits touristiques.

En plus de son activité en ligne, Tuniu soutient ses clients via un réseau de boutiques physiques en Chine et un service client disponible 24h/24, comprenant un centre d’appels et un large réseau de conseillers spécialisés.

Grâce à son positionnement unique axé sur les voyages de loisirs tout-en-un et son investissement continu dans la technologie et l’innovation, Tuniu Corporation s'impose comme un acteur incontournable dans l’industrie du tourisme en ligne en Chine, avec une stratégie qui mise sur la diversification, la qualité de service et l’intégration digitale pour séduire une clientèle variée.

Source : Cambodia Tourism Board & Luu Meng