Le Cambodge lance la campagne #MadeInCambodia pour promouvoir ses produits locaux

Le ministère cambodgien du Commerce a inauguré samedi la campagne nationale « #MadeInCambodia », une initiative stratégique visant à rehausser l'image des produits locaux et à intégrer les producteurs khmers dans les chaînes d'approvisionnement des grandes surfaces modernes.​

Un lancement symbolique à Phnom Penh

L'événement s'est tenu au Chip Mong 271 Mega Mall, l'un des plus grands centres commerciaux de la capitale, en pleine Saint-Valentin. Cham Nimul, ministre du Commerce, a présidé la cérémonie, soulignant que soutenir l'industrie locale revient à exprimer un « amour patriotique » envers les agriculteurs et entrepreneurs khmers. Cette date festive a été choisie pour ancrer le message dans une dimension affective, encourageant les consommateurs à privilégier les biens « faits au Cambodge », des produits agricoles aux artisanats en passant par les biens manufacturés.​

Trois piliers pour un an d'actions

La campagne, qui durera un an, repose sur trois axes principaux. D'abord, elle promeut la qualité et la diversité des produits nationaux pour améliorer leur perception auprès des Cambodgiens. Ensuite, le ministère jouera les intermédiaires pour connecter les micro, petites et moyennes entreprises (MPME) aux supermarchés, centres commerciaux et convenience stores. Enfin, elle coordonne avec plus de 300 points de vente à travers le pays pour réserver des espaces en tête de gondole et des présentoirs dédiés aux produits khmers.​

Contexte économique et rôle du secteur privé

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de diversification économique du gouvernement royal, face à une économie encore dominée par les exportations textiles et agricoles.

Des campagnes similaires, comme « Buy Khmer Products » lancée en 2023, ont déjà boosté la demande locale et internationale, favorisant l'innovation en emballage et qualité. La présence d'officiels royaux et d'exécutifs de Chip Mong Retail, géant du commerce cambodgien, illustre l'engagement du privé, essentiel pour contrer la concurrence des importations et renforcer les MPME.

Enjeux et perspectives pour l'économie khmère

Promouvoir les produits « Made in Cambodia » vise à stimuler l'emploi rural, l'orgueil national et la résilience économique, comme l'ont montré des initiatives antérieures telles que les labels d'indication géographique soutenus par l'AFD.

Des experts soulignent la nécessité d'une meilleure marque, de certifications et d'éducation des jeunes consommateurs pour un impact durable. Alors que le pays négocie de nouveaux accords commerciaux, cette campagne pourrait transformer la perception des biens locaux, passant d'une production de subsistance à des produits compétitifs sur les marchés mondiaux.